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El negocio de las OTT


Por Lina María Castro Carvajal


Las plataformas de streaming, también llamadas OTT (over the top) están preocupando a los cines tradicionales y a las compañías de televisión por cable, no solo por la gran oferta de contenidos audiovisuales que ofrecen, sino por su costo. Comprar los derechos de producciones exitosas o crearlas y empezar a generar ganancias en todo el mundo es una idea millonaria.

Según un estudio, tan solo en el 2017, las ganancias de estas compañías, establecidas en 138 países, serían de $46.000 millones de dólares y se espera que en el 2022 alcancen los $83.000 millones de dólares. (Digital TV Research, 2017)
Entonces queda la duda, ¿cómo lo hacen?

Uno de los factores que más influyen es que las OTT no tienen que pagar por oficinas en cada país donde prestan el servicio, incluso en algunos países no tienen impuestos regulados, lo que les permite manejar precios bajos y conseguir más clientes. Por ejemplo, en Colombia, recientemente se impuso una grabación del IVA del 19% para las plataformas digitales con el fin de conseguir una competencia más justa.  Sin embargo, los impuestos de cada país no alteran la rentabilidad y demanda del negocio, incluso, según cifras citadas por Semana (2018), se estima que Netflix tiene aproximadamente 1.1 millón de suscriptores en el país.

Sin embargo, aunque ahora Netflix, Amazon Prime, Hulu, Filmin estén liderando en la industria del streaming tendrán que competir más arduamente contra las nuevas plataformas de grandes industrias cinematográficas que se avistan como la que planea lanzar Disney. Por eso, cada vez optan más por la producción de contenidos originales, que logren enganchar a sus usuarios. De hecho,según Ted Sarandos (2018), chief content officer (CCO) de Netflix, 85% del dinero de Netflix es destinado a la producción de contenido exclusivo.
Además, según datos recientes, citados en El Economista,
“Netflix Inc incorporó aproximadamente 7 millones de clientes en el último trimestre, 1.8 millones más de lo que Wall Street esperaba, gracias a un récord de estrenos originales, incluidas las nuevas temporadas de programas populares como "Orange is the New Black" y "BoJack Horseman" (2018).

Y no solo está atrapando audiencia con las producciones originales, sino que además, está apostando por adquirir las licencias de exclusividad para transmitir películas y series, así como por crear experiencias interactivas con el público, tal como hicieron la semana pasada en Bogotá con la instalación de la #CasaNetflix. Un espacio que contaba con instalaciones que recreaban escenarios de sus más recientes éxitos en películas y series.

Por último, la gran ventaja de las OTT es el estudio de su audiencia por medio de las interfaces que manejan, pueden analizar: las preferencias de los usuarios por las obras que visualizan; el interés que tienen en ver contenidos por sus búsquedas; cuántos usuarios adquieren sus productos solo por ver una serie y demás. Logrando así, darle al usuario lo que busca. Por ejemplo: tuvo éxito una película donde actuó el estadounidense, Noah Centineo, a los pocos meses, Netflix lanzó más películas donde él era el protagonista.
Queda claro que las plataformas de streaming son un negocio que mueve mucho dinero, pero las que no opten por invertir en más producción de contenidos y adquirir exclusividad de transmisión, podrán quedarse en el olvido porque aunque tengan un buen catálogo, las grandes casas cinematográficas van a darles la pelea con el contenido de Hollywood.


Referencias:

Digital TV Research (2017), estudio citado por El Cronista (2017). Negocio sin fin: la TV online generó en 2017 u$s 46.000 millones en ganancias. Recuperado de: https://www.cronista.com/controlremoto/Negocio-sin-fin-la-TV-online-genero-en-2017-us-46.000-millones-en-ganancias-20171006-0005.html

El Economista (2018) Ganancias de Netflix suben en el trimestre tras agregar 7 millones de suscriptores nuevos. Recuperado de: https://www.eleconomista.com.mx/mercados/Ganancias-de-Netflix-suben-en-el-trimestre-tras-agregar-7-millones-de-suscriptores-nuevos-20181016-0109.html

Semana (2018). Nuevas plataformas digitales se pelean por el servicio de streaming. Recuperado de: https://www.semana.com/economia/articulo/nuevas-plataformas-digitales-se-pelean-el-servicio-de-streaming/562613
Ted Sarandos (2018), citado en Variety (2018). Netflix Content Chief Says 85% of New Spending Is on Originals. Recuperado de: https://variety.com/2018/digital/news/netflix-original-spending-85-percent-1202809623/

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