¿Streaming vs. Cine?

Con los avances tecnológicos, la globalización y el consumismo, los mercados están  cambiando. Los consumidores pasaron de no tener una escasa oferta de productos y servicios, a un sinfín de posibilidades de acuerdo a sus necesidades o preferencias. Ahora, cada marca se encarga de transmitir una identidad y de generar experiencias a sus clientes.

Gracias estos cambios, la industria del cine también se vio afectada, los precios de las boletas para entrar a ver una película no se ajustaron al bolsillo de todos los que demandaban el servicio y, en primera instancia, la piratería entró a suplir ese nicho. Sin embargo, la llegada de plataformas de streaming logró poner a templar a los anteriores Pero, ¿por qué el cine ve a dichas como una amenaza y no como lo que son: una oportunidad?

En primer lugar, deben tenerse en cuenta lo reducidas que son las opciones de cartelera. Por ejemplo, si se asiste a un cinema en Colombia, lo más probable es que se presenten secuelas o remakes y solo una de las películas que se exhiba sea nacional. “Los exhibidores (sobre todo las grandes cadenas) siguen privilegiando el cine épico de Hollywood sobre el cine independiente (incluso el de Estados Unidos) e ignorando a un público menos amplio que prefiere otro tipo de historias y narrativas”  (Rivera, J. 2017).

No obstante, aunque los cambios exijan que se brinden más opciones en los cines, como menciona Izquierdo A (2017): “el gran mercado de Hollywood está ahora más que nunca centrado en producir películas lo más accesibles, grandes y rentables posible”.

Las plataformas de streaming como Netflix, están ofreciéndole al consumidor un catálogo de contenido audiviosual, casi que ilimitado y sin publicidad, pero entre ellas luchan por el mejor contenido, que se refleja principalmente en la exclusividad de series y películas, consiguiendo que, como asegura Arrojo, M. (2010), el espectador ya no sea  fiel a los canales de distribución sino a los contenidos. Tal vez por esto,  se ve que tantos usuarios contratan HBO GO solo cuando estrenan nueva temporada de Game of Thrones.

En segundo lugar, las plataformas le dan un papel participativo a los consumidores,  permitiéndoles comentar lo que ven, elegir el dispositivo para visualizar y  consumir los contenidos cuándo y dónde quieran (Ojer Goñi, T. y Capapé, E. 2012).

Claro, para las majors, principales productoras cinematográficas, la competencia no es grata, pero gracias al auge de plataformas de streaming, producciones que no hacen parte de la industria de Hollywood pueden tener un mayor alcance y reconocimiento.

Para finalizar, el cine no debe resistirse al cambio, sino enriquecerse con este. Según el director español Almodóvar, P. (2017).

Las plataformas digitales son una nueva forma de ofrecer palabras e imágenes, lo que en sí mismo es enriquecedor. Pero estas plataformas no deben reemplazar las formas existentes como las salas de cine. En ningún caso deben cambiar la oferta para los espectadores.

El auge de plataformas de streaming no ha reducido las ganancias del cine sino que ha logrado convertir al séptimo arte en algo más inclusivo, inmediato y globalizado, abriéndole paso a la diversidad en su distribución.

Referencias:

Almodóvar, P. (2017). Declaración en la inauguración del Festival de Cannes. Recuperado de: http://www.tomatazos.com/articulos/255796/Que-piensan-los-directores-de-cine-de-las-plataformas-streaming

Arrojo, M. (2010). Nuevas estrategias para rentabilizar los contenidos. Distribución y financiación de formatos audiovisuales en Internet,  Revista Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, Nº 85. Madrid, España. Recuperado de: https://telos.fundaciontelefonica.com/url-direct/pdf-generator%3FtipoContenido=articuloTelos&idContenido=2010110214190001&idioma=es

Izquierdo, A. (2017). Netflix y Amazon no están matando el cine, están revitalizando un Hollywood cobarde entregado a las franquicias. Xataca. Recuperado de: https://www.xataka.com/streaming/netflix-y-amazon-no-estan-matando-el-cine-estan-revitalizando-un-hollywood-cobarde-entregado-a-las-franquicias

Ojer Goñi, T. y Capapé, E. (2012). Nuevos modelos de negocio en la distribución de contenidos audiovisuales: el caso de Netflix. Recuperado de: https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/34275

Rivera, J. (2017) ¿Tiene futuro el cine frente a las plataformas en línea? El Tiempo. Recuperado de: https://www.eltiempo.com/cultura/entretenimiento/futuro-del-cine-frente-a-plataformas-online-98394